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DESABAFO

Até onde ainda é uma vida a dois e onde já virou uma empresa?

A gente olha para um casal famoso e pergunta se eles se amam. Pergunta errada.

Ninguém começa querendo virar marca. Mas, quando dois ambiciosos crescem juntos, a soma vira
negócio: narrativa controlada, cada aparição calculada, cada silêncio estratégico.

E aí existem dois jogos:
✅marca, que precisa aparecer para não murchar.
✅obra, que se sustenta sozinha.

Dos Beckham à Rihanna e A$AP Rocky no Met, e passando por um capítulo bem brasileiro que a
gente costuma subestimar, fui atrás de quem faz qual.

E o que isso ensina a qualquer marca?

O que dura não é o que aparece mais. É o que tem um projeto além de aparecer.

Me conta: você lembra de um casal que construiu obra, e não só marca?

Toda semana alguém decreta a morte de alguma estética na internet.

Desta vez, o alvo é o minimalismo.

Mas existe uma diferença entre o que viraliza nas redes sociais e o que acontece na vida real.

Quem observa a rotina das cidades percebe rapidamente que o minimalismo continua presente, não necessariamente como tendência, mas como necessidade.

A roupa que aguenta o dia inteiro. O sapato que permite enfrentar horas de deslocamento. A peça que funciona do escritório ao transporte público.

Enquanto a moda digital discute estética, muita gente continua usando a roupa como ferramenta de adaptação.

Talvez o minimalismo nunca tenha sobrevivido por ser bonito. Talvez ele sobreviva porque funciona.

Você acredita que a moda digital está cada vez mais distante da realidade cotidiana?

O mercado está saturado. Mas saturado de quê?

De presença sem propósito. De marcas falando alto sem ter o que dizer. De campanhas tecnicamente perfeitas e emocionalmente irrelevantes.

Refleti sobre o que sobrou de encontros do clube criativo do @ojeitostl e das três mesas do Meeting da @espmsaopaulo: autenticidade e curadoria como os únicos diferenciais realmente defensáveis num mercado que confundiu volume com valor.

Pertencer é mais difícil do que patrocinar e por isso vale mais. A frase resume a virada inteira. Patrocinar é caminho curto, sem residual. Pertencer é dia após dia.
É o que tento construir junto aos meus clientes e na @nighthawksbr. Estamos numa época em que o público não quer ser bombardeado, quer ser reconhecido. Não quer overposting, quer profundidade. Não quer marca falando sobre si o tempo todo, quer marca que escuta e tem repertório.

Por isso oriento clientes na direção contrária da pressa: menos postagem, mais densidade. Menos adesão à trend da semana, mais identidade própria. Menos “estar em todo lugar”, mais estar onde realmente importa.

Texto completo no Medium.

O que vi (e o que confirmei) no Meeting de Moda e Lifestyle da @espmsaopaulo.

Quatro pontos que ficaram comigo depois de uma tarde ouvindo gente da @wgsnbrasil, @glamourbrasil, @levisbrasil, @riachuelo, @nvnativozza e outras marcas, cruzados com o que eu venho observando como jornalista, especialista em comunicação digital e que está construindo a @nighthawksbr.

Salva para quando precisar lembrar que pertencer dá mais trabalho que patrocinar.

Café e todo o seu glamour ☕

Hoje é o Dia Nacional do Café e nada melhor que celebrar a data saboreando mais uma xícara do melhor amigo dos freelancers e filhos do home office!

Compilado de cafeína da @ricainocente 👉🏻

#Tips: a dica de hoje é da querida @analuizalandsmann, com a série que bombou no @netflixbrasil a algum tempo atrás, a Bridgerton!

Ana já começa declarando que a produção é PERFEITA ✨

“Se você, assim como eu, curte um bom romance e curte acabar uma série em um dia só, Bridgerton é perfeita. Além do visual da série que é impecável, os atores entregam e envolvem a gente em uma trama fofinha demais.”, afirma.

Admito que Bridgerton está na minha lista, mas estou aguardando o momento certo para maratona-lá! E você?

#Tips: a indicação de hoje é de um dos maiores casos de assédio sexual no trabalho, o filme “Escândalo”.

Era 2016 quando um grupo de jornalistas da Fox News entrou com uma denúncia de assédio sexual contra Roger AIles, que na época era presidente e chefe-executivo do canal. Elas afirmavam que ele usou do seu poder dentro da emissora para atacá-las.

E é isso que o filme mostra. Conta sobre o modus operandi de Roger, como ele selecionava suas vítimas e como todas elas ficavam sob coerção dentro da empresa, seguindo à risca suas políticas sexistas para manter seus cargos.

O que mais me choca nesse filme são duas coisas: se passa dentro do mundo jornalístico e é a estratégia de muitos homens importantes na cadeia executiva para manter as mulheres “sob seu controle”.

Quem ainda não teve a oportunidade, é a hora de dar uma chance para essa história!

📸 Divulgação

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